Ochranná známka je chráněné označení, které identifikuje tvé zboží nebo služby a odlišuje je od ostatních: jméno, logo, slogan, někdy zvuk nebo barva. Registrace ti dává právo zastavit konkurenty v používání matoucně podobného označení ve třídách a území, kde jsi registroval.
Ochranné známky se registrují pro konkrétní zboží a služby, roztříděné do 45 číslovaných tříd. Registrace pro software ve třídě 9 tě nechrání proti pekárně používající stejné jméno ve třídě 30. Ochrana je také teritoriální: registrace v jedné zemi nebo regionu ti nedává žádná práva jinde.
Příklad výpočtu, s čísly, která bys měl nahradit sazebníkem svého vlastního úřadu. Předpokládejme, že základní poplatek za jednu třídu je 300 a každá další třída stojí 100. Registrace ve třech třídách stojí 300 + 100 + 100 = 500. Pokud chceš stejné tři třídy ve druhém území za stejné sazby, počítej s 1 000 na úředních poplatcích, plus případné náklady na advokáta. Ochrana obvykle trvá deset let a lze ji obnovovat, jak často chceš, dokud platíš a značku dál používáš.
Než zaregistruješ, prohledej rejstříky. Zkontroluj rejstříky ochranných známek svých cílových trhů, plus obchodní rejstříky a domény. Najít konflikt tě stojí hodinu. Přejmenování po varovném dopise tě stojí tvé tištěné materiály, tvou doménu, záznam v app store a tvé pozice ve vyhledávání.
Časté jsou dvě nepochopení. Za prvé, zakladatelé věří, že symbol R v kroužku lze používat volně. V mnoha zemích ho lze použít jen pro registrovanou známku, zatímco symbol TM signalizuje nárok bez registrace. Za druhé, zakladatelé si vyberou jméno, které popisuje produkt, jako Fresh Coffee pro kávu. Popisné výrazy je těžké registrovat, protože úřad nedá jedné firmě monopol na běžná slova. Vymyšlená jména se registrují snáz. Praxe se liší podle země, takže si ověř, kde podáváš.
