商標是一個受保護的標誌，用來識別你的商品或服務並與他人區隔開來：一個名稱、一個標誌、一句標語，有時也包括聲音或顏色。註冊能讓你有權在你所註冊的類別和地區內，阻止競爭對手使用可能造成混淆的相似標誌。
商標依特定的商品和服務註冊，分為 45 個編號類別。在第 9 類軟體項下的註冊，不能保護你不受一間使用同樣名稱的第 30 類麵包店的影響。保護也具有地域性：在一個國家或地區的註冊，不會賦予你在另一個地區的任何權利。
以下是一個範例計算，實際數字請以你所在機構的費率表為準。假設一個類別的基本費用是 300，每多一個類別要再付 100。註冊三個類別的費用是 300 加 100 加 100，等於 500。如果你想在第二個地區以同樣的費率註冊同樣的三個類別，官方費用要準備 1,000，還要加上任何律師費用。保護期通常為十年，只要你持續繳費並繼續使用該標誌，就可以無限次續展。
在註冊之前先做查詢。檢查你目標市場的商標登記處，加上公司登記處和網域資料。發現一個衝突只需要花一小時。收到警告信之後才改名，會讓你損失印刷材料、網域、應用程式商店頁面，以及搜尋排名。
兩個常見誤解。第一，創辦人以為圓圈裡的 R 符號可以自由使用。在許多國家，這個符號只能用於已註冊的商標，而 TM 符號則代表一項未經註冊的主張。第二，創辦人選擇一個描述產品本身的名稱，例如把咖啡取名為「新鮮咖啡」。描述性的詞彙很難註冊，因為機關不會讓一間公司壟斷一般日常用語。自創的名稱則更容易註冊成功。實際做法因國家而異，請查詢你申請所在地的規定。
